消费升级带来特卖红利唯品会连续24个季度盈利-【新闻】

发布时间：2021-05-24 06:42:11 阅读：次来源：铝箔纸厂家

日前，唯品会披露了其未经审核的2018年第三季度财务报告。据财报显示，唯品会三季度实现净营收16.4%的增长，订单数29%的增长。

期内，唯品会录得营收178亿元，同比增长16.4%，高出分析师预期的3.2%，实现连续24季度盈利。归属股东净利润为5.008亿元。

本季度在“特卖”战略以及自营服饰穿戴品类的稳固优势推动之下，唯品会订单数同比增长29%至9570万，活跃用户数同比增长11%，客群购买力、用户粘性等数据稳步提升，用户复购率达85%，复购客户订单占比达96%。截止今年9月底，唯品会超级VIP会员数达到230万，环比增长21%。

得益于此前与腾讯、京东等各大平台建立的稳定联系，即使是在互联网行业的整体线上红利消失殆尽的现在，唯品会的小程序的累计访客依然超过1.4亿，社交生态发力明显。

唯品会创立10年来，始终致力于构筑其在特卖领域的话语权和差异化竞争优势，对货品、性价比、客群、渠道、运营等多个方面不断进行调整升级。

在货品方面，唯品会通过买手团队的采买、优质SKU的挑选、系统性的库存管理能力、对高性价比货品的自营等全链条差异化运作，不断提升其对货品的把控力，实现以货找人的发展策略。

值得一提的是，今年双十一唯品会联合社交红人papi酱推出的《购物战争》短视频，刷屏网络。唯品会“无套路”的“裸价”策略再次推动性价比升级，在双十一大促开售24小时后的订单量超过千万。

在渠道方面，唯品会以“特卖”为核心，推出“唯品快抢”、“疯抢”等过个栏目，今年8月到10月，平台销售额不断翻番，用户活跃度、回访率、回购率也不断提升。

在运营层方面，唯品会在今年10月底推出的全新版App里实现了客群个性化推荐、差异化搜索的准确对位，进一步营造特卖感，为消费构筑了一个相对比之前更加纯粹的购物环境。

在巨头林立的电商时代，唯品会用10年，以“特卖”为中心给自己构起了护城河。在新消费时代，唯品会的特卖中心战略更加契合消费者消费观升维的趋势。而随着00后逐渐成为消费升维的主力军，唯品会的特卖模式价值也愈发凸显。