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【新闻】康奈企业蝶变升级铸就世界品牌

发布时间:2021-01-08 09:18:11 阅读: 来源:铝箔纸厂家

1980—2014年,康奈品牌已经走过34年辉煌征程。从2000年江泽民总书记亲临康奈集团视察,到"连续八年被评为中国真皮鞋王",再到如 今全国拥有2300多家专卖店,康奈的一步步成长,见证了中国民营企业健康发展的历程。2014年7月,康奈第八代终端新形象“尊享馆”盛大开业,终端形 象开始迈入8.0时代,打造了品牌化、智能化、体验化的新型零售终端,在行业终端推广应用方面起到很好的引领作用。记者特约康奈企业发展部副经理陈晓群进 行专访,为大家揭开康奈品牌成功的奥秘。

记者问:我们知道,康奈品牌主张“每一步都是享受”,这样的品牌主张想带给消费者哪些方面的享受?

陈经理:通过深入市场调研我们了解到,对于消费者来说,一双舒适的鞋子在一天的穿着当中会让人没有任何的包袱,也会使工作与生活更加轻松。

康奈一直以来致力于打造“消费者最需要一双舒适且时尚的鞋子”,始终坚持以“舒适”为核心的产品品牌理念,280道精细工序、13项核心技术、30多项 发明专利等等这些数字,印证了康奈鞋履能够带给消费者“身与心”双重愉悦的享受,让每个穿上康奈品牌鞋履的消费者行走每一步都充满享受!

记者问:康奈除了追求舒适,更是追求精品。像康奈世家走的是高端精品路线,其优势体现在哪些方面?

陈经理:现在很多消费者对于鞋品强调专属感与个性化,康奈世家是应对高端市场需求而推出的品牌力作。消费者来到康奈世家,可根据自己的脚型量身定做,保 证鞋子的舒适度同时在外观方面也是根据消费者的要求进行制作的,包括喜欢的颜色、鞋品的材料、扣件样式等等,让消费者拥有一双独一无二的精品鞋,深受特定 人群的欢迎。

记者问:今年康奈也有一大喜事,7月份第八代终端新形象“尊享馆”盛大开业了,终端形象开始迈入8.0时代,“尊享馆”有何特色呢?

陈经理:康奈品牌成立至今34年,通过不断摸索创新,积累了深厚的制鞋工艺,传递了“舒适鞋履大师”的品牌诉求。“尊享馆”主要以鞋履大师工作坊的设计 主轴,精湛的制鞋技艺,舒适的鞋履体验,赤诚的大师精神,构成整个“尊享馆”的核心灵魂,包括将VI系统中的基因元素应用于门头中、将吧台形式的流水台融 入空间中、以及枪黑拉丝铁艺、绒布、木做、皮革材质混搭等等细节的设计,让“尊享馆”在视觉上更加时尚、简洁,也让消费者在店里可以享受“高、尚、舒、 雅”的购物环境。

此外,“尊享馆”还增加了消费者的互动体验,当顾客想查看和选购店铺之外更多款式时,还可以通过康奈形象顾问手中的iPad“康奈智能导购系统”进行选购,为顾客提供贴心、舒适全方位的服务。

记者问:“尊享馆”推出以来,在市场上反响如何?

陈经理:目前“尊享馆”已经推出了一百多家,之后将在全国数千家零售终端陆续铺开。不管从经销商还是消费者的反应来看,大家都享受到康奈新馆带来的全新体验,也感受到了康奈打造品牌化、智能化、体验化的新型零售终端所付出的努力,得到了社会各界一致的肯定。

记者问:未来,康奈品牌对于市场拓展有何规划?

陈经理:未来康奈会继续发挥在男鞋的优势,九月份推出一个新品牌——Kingstep君步,这个品牌在康奈集团品牌群中最能体现和满足男士们对时尚、质感、品味等的追求,十月份会在康奈官方商城上线。

记者问:好的,谢谢陈经理接受我们的专访,也祝康奈品牌发展蒸蒸日上!

记者手记:

“拥有康奈,舒适自在”。34年的品牌征程中,康奈始终秉持自己的制鞋理念,致力于提升康奈鞋品的舒适性、时尚性和产品档次发展“高端制造”。保障产品 品质的同时,康奈更注重消费体验,通过终端形象的智能化革新为消费者购物塑造更好的购物氛围,来顺应和引领当今零售业的时尚潮流,铸就世界品牌!

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