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YouTube视频广告与Facebook视频广告的优劣势的比较分析

发布时间:2020-02-11 06:22:11 阅读: 来源:铝箔纸厂家

我们对Facebook视频广告和YouTube的视频广告(TrueView)做了一份彻底的比较。

投放视频广告时,广告主会希望[让更多人看到视频广告],或者希望[可以精准投放,更加有效率的投放广告]。我们分析了Facebook视频广告和YouTube的视频广告(TrueView)的两大平台的特点和区别,以便于广告主按照投放目的选择合适的投放平台,来实现有效率的投放。视频广告的投放,选用哪个平台,对哪些用户进行精准投放很重要,同时视频的质量也起着至关重要的作用。

Metaps Creative Stadio会在初期为您制作多种视频素材来进行验证,为您分析每个视频素材的效果,了解最合适的视频素材以及最合适的广告受众倾向,帮助您实现有效率的基准投放。

??视频视听人数,较多的平台是YouTube

我们先来看一下全体的视听人数。Youtube没有账号也可以视听,根据comScore的[有关视频网站的使用动向]调查,拥有YouTube的Google Sites的视听者人数有5066万人,占整体网络用户人口比率为68.8%。而Facebook在2015年1月时用户数有2200~2400万人左右,占整体网络用户人口比率为29%~32%。

也就是说,现在YouTube所占网络用户的比率是Facebook的2倍以上。

??Facebook可以更精准的投放。

接下来,我们看一下哪个平台可以更精准的自定义广告受众。TrueView广告一般是经由Google AdWords,来自定义广告受众。除了年龄,性别以外的基本情况,也可以从一些类别,比如运动,商业,游戏等类别来划分用户。而且,Google AdWords除了可以自定义广告受众外,还可以设定在哪个视频前面显示广告。

与TrueView相比,Facebook可以进行更精准的自定义广告受众。

除了基本情报以外,还可以设定[兴趣?关心][行动][联系亲密度(比如曾经给官网按过赞的用户)]等,更有效率的向目标用户投放广告,获得优质用户。

??根据两个视频广告的特征和优越性来按照投放目的进行比较。

目的1,想要增加播放数量

虽然不可以完全说[增加播放数=达成投放广告目的],但如果以增加话题以及扩大认知度为目的的话,播放数量是一个很重要的检测成果的指标。在这方面,Facebook的视频广告播放数量有比TrueView高的倾向,原因在于Facebook视频播放数量的计算方法。

Facebook的话,播放超过3秒就会算一次播放数。而且因为是自动播放的方式,在看信息流时稍微停下来看一下可以被当作一次播放,可以说播放数量应该会比TrueView广告增长的快。

TrueView的话,播放30秒以上会被算一次播放数,相比起Facebook,播放数量增长较缓慢,但可以更准确的反映视听者的反应。而且,在AdWords的TrueView报告页面,可以确认视频被播放到多少。(※Facebook也可报告页面进行定制来确认)

目的2:想要获得范围广泛的用户群体

像上述所阐明的一样,因为YouTube拥有压倒性的视听人数,如果想要扩大广告受众的范围的话,

应该是TrueView广告更有效果。但是另一方面,虽然Facebook的可以投放的用户数量较少,但是因为可以更加细致精准的进行自定义广告受众,所以可以更有效率的直接传递给目标群体。

目的3:想要增加用户活跃度

如果想要活跃用户对视频广告的活动,比如做一些评论,转发以及按赞等的话,还是Facebook效果比较好。

因为[赞][转发]这种行为本身在用户里已经扎根结底,所以对于视频广告做这些活跃行为也没有太多的抵抗。而且,在自定义广告受众时,可以筛选出[对自己官网曾经按赞的人],本身这些用户就是与企业的联系度较高的用户,所以更容易增加活跃度。

但是,TrueView基本上是不能评价和评论的。虽然可以在添加评论,但是评论时,需要登陆。在这种意义上,并不能期待有增加活跃度的效果。

目的4:促进用户行为

最后,我们看一下CTA(Call to Action)(播放视频后,诱导用户产生行为的功能)的设定是怎么样的?

TrueView的CTA的种类有[导入网站][募集资金][介绍YouTube的购物网站的商品][介绍其他视频以及播放List]。

Facebook的CTA的种类有[购买],[预约][查看详情][登陆][下载][播放其他视频]。

两个平台都有CTA功能,我们需要考虑让用户播放完视频后,期待用户产生什么行动,来设定最合适的CTA。

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