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影像帝国的衰落

发布时间:2020-01-14 20:54:41 阅读: 来源:铝箔纸厂家

昔日的“影像帝国”美国柯达公司现在正在面临生死抉择的时刻。由于过分迷恋胶卷摄影技术,在新世纪数字时代来临之时,柯达错失了一次又一次的发展良机。

柯达面临摘牌危险

1月3日,柯达公司对外宣布已收到美国纽约证券交易所的警告,因为其平均收盘价已连续30日跌破1美元。如果股价在未来6个月内仍无起色,柯达将面临摘牌。

尽管如此,柯达却不能完全掌控自己未来的命运。根据规定,柯达如果想避免被摘牌,它必须在未来6个月中有一天收盘价为1美元或高于1美元。但是就柯达目前的情形看,这个难度非常大。

1月4日,柯达股票价格下挫28%,报收于每股47美分。而在整个2011年度,该公司的股价累计跌幅达到了88%。似乎,柯达现在也还没有想出力挽狂澜的妙招。

百年老店的胶卷失宠

柯达公司诞生于1880年。长期以来,它一直是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商,总部位于美国纽约州罗切斯特市,它也是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司,业务遍布150多个国家和地区,全球员工约8万人。

就在中国市场,在2002年左右柯达彩印店的数量也达到8000多家,这几乎是当时肯德基的10倍,麦当劳的18倍。在中国大中小城市的大街小巷,当时随处都可以看到柯达的身影。

可如今,街上的柯达彩印店越来越少了,采用柯达胶卷和传统相机摄影的人也开始成为“小众人群”。包括中国在内,世界上很多国家的拍照开始从“胶卷时代”进入“数字时代”,佳能、尼康等转型较早的影像公司开始更大规模地崛起,但是柯达却错失了良机。

柯达错过了最佳时机

其实,早在1975年柯达就开发成功了世界第一台数码相机,但此后20余年内,柯达并没有从战略上重视数字照相技术,公司管理层更多地沉浸于传统胶卷市场既有优势和利润的创造上,一些人甚至认为推动数码相机等产品会伤害其传统业务。

上世纪90年代,当佳能、尼康、奥林巴斯等影像公司开始在数码相机技术领域全面发力、谋求公司未来经营重点向数码影像领域转型时,处在胶卷市场巅峰位置的柯达依旧未意识到自身危险。

新世纪初,柯达尴尬地发现,多数用户将视线转移到了数码相机身上。尽管当时数码相机在影像质量方面根本没法和胶卷影像匹敌,但随着电脑和数码打印机的不断普及,很多人发现,玩数码摄影要比传统胶卷的方式便捷得多,花销也要低廉得多。

2002年,时任柯达CEO的邓凯达曾对人谈到,对于数码技术,柯达已经储备了足够多的实验室阶段技术,随时可以产业化商品化。

为时已晚的转身

到2003年,柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务,重心向新兴的数字产品转移。但是为时已晚,更为要命的是,长期以来,柯达在传统胶片市场的巨额投资还成了柯达转向数码市场的巨大包袱。在内外交困的局面下,柯达一步步陷入了连年亏损的局面。尽管柯达公司也先后推出了一些消费类的数码相机,但是在市场上并没有太大的号召力,数码相机主流品牌中几乎都找不到它的位置。

目前,柯达这家百年企业仍在做最后自救努力。2011年11月的第4届中国国际全印展上,柯达展示了个性化数码印刷解决方案、包装印刷解决方案、电子监管码解决方案等,吸引了不少参展商的关注。另外,柯达也希望通过出售部分专利权的方式筹措资金。但这位昔日的胶片巨头,还能有个“华丽转身”吗?

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