体育营销争夺激烈虎扑网助威国足西班牙赛场

日前，一场酣畅淋漓的国家队大战西班牙让国内球迷大呼过瘾，随着第84分钟西班牙国脚伊涅斯塔助攻席尔瓦完成绝杀，中国队0-1小负西班牙，最终中国男足没有取得当年战胜法国国家队一样的“西班牙奇迹”。

虽然比赛已经结束，最终中国队也如同赛前大家估计的那样花落塞维利亚，但是中国企业的体育营销之战却取得不俗的成绩。

在全场比赛中，作为中国体育网站的虎扑网广告赫然出现于体育场中，明显的中文让到场的中国球迷享受到了些许的亲切感，而电视机前的观众更是感受强烈。其实中国企业走出国门，利用国际赛场来展示品牌的案例并不鲜见，早在2010年的世界杯上，“中国英利”就上演过体育营销的经典好戏，使自己的品牌在全世界痛快的秀了一把，一时间传为佳话。而在美国职业篮球联赛中，中国体育服装服饰品牌，安踏、匹克等等，更是屡见不鲜。

据悉，在这次比赛前，西班牙的主办方接到了很多中国企业的跨洋电话，都在询问和竞购这场比赛的广告机会，而虎扑体育网凭借其体育行业的众多优势，近水楼台的抓住了这一绝佳的体育营销机会，成为了唯一的一家中文广告商。

虎扑体育网的营销副总裁李灏对记者说：“体育营销日益受到各领域的重视，在2012这样的体育大年，欧洲杯，奥运会即将拉开帷幕，国内的足球、篮球等职业联赛也正如火如荼的快速发展。因此，我们相信各种方式，各种手段的体育营销一定会更多地出现在体育迷眼前。虎扑作为一个体育综合网站，自身的体育营销建设也是非常必要的。我们选择这样的一场比赛，也是深思熟虑的结果，算是一次有意义的尝试。我们可以判断，未来越来越多的企业一定会更加关注体育，更加关注体育营销。”

近期内，传统的篮球网站虎扑体育网动作连连，不但更改、简化了自己的域名，还提出了新的品牌口号“你的体育全世界”，强调自己的未来是全体育领域。这次选择把广告做到西班牙的足球赛场，也可以算是其打造足球、篮球、综合体育全覆盖的所谓“体育全世界”的一次尝试了。

虎扑体育网的这次体育营销的效果如何，目前还不得而知，还有待球迷和商家的检验，但是体育营销这一战场的火热程度却是可见一斑了。

据悉，虎扑网的这次跨洋广告举措，代价不菲，耗资巨大，足见体育营销并不是免费的午餐，也需要企业的实力和勇气。

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