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新君威征战细分市场 助力上海通用收官之战
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新君威征战细分市场 助力上海通用收官之战 13-10-12 07:57 来源:华夏时报 作者:翟亚男 打印 手机看新闻
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5年前,别克君威用一抹亮丽红让人记住了它的主流色。5年后,别克君威成功转身,让人为之 一再心动 。
在日前以 一再心动 为主题的上市会上,新君威、君威GS的联手上市,不仅体现了别克品牌开辟运动家轿细分市场的勇气,同时也向外界表明了别克 品牌向上 的决心。
细分再细分
上市会上,新君威及君威GS均亮出了各自的杀手锏。新君威以17.89万元的入门价格打了竞争对手一个措手不及,而君威GS从君威车系中的独立而出,无疑让轿跑界又多了一个劲敌。
此次上海通用最为大胆的决定,是将君威GS作为一款独立的主销产品单独提出,而不再是君威车型的一个个性选择。从新君威和君威GS的配置、价格及车型定位可看出,虽然同样主攻年轻一代,但二者还是有明显区别。
在定位上,全新别克君威定义为 时尚生活座驾 ,面向年轻现代家庭,全新君威GS则面向追求个性和潮流、事业有所成就并处于上升阶段的年轻人, 定位为 智驱风尚轿跑 。可以肯定的是,下一个家轿购车潮的主体将下探到85后甚至90后,而上海通用已精准触摸到这批新生代消费群体的脉搏。在上市会现 场,一款蓝色的君威GS尤为扎眼,但正是这种平时在路上最为少见的颜色和君威GS炫酷外表的搭配,吸引了众多媒体上前合影。在同类运动家轿中,作为君威的 竞品,新蒙迪欧、锐志、CC等车型都各有所长,但君威从单一车系到君威、君威GS的嬗变,更胜一筹。
帮助别克品牌在中高级轿车市场上继续向上延展,是君威GS独立的又一目的。君威GS搭载的2.0T发动机及23.99万-29.99万元的价格 区间,都是最好证明。触摸到30万元的价格门槛,对别克品牌而言,意味着坚定了继续向高端演变方向,也展示了上海通用对君威的充分自信。
扛冲量重任
上海通用副总经理蔡斌表示,新君威及君威GS将助力上海通用在中级车市场中继续保持市场第一的地位,对君威车系的期待不言而喻。的确,新君威及君威GS未来的市场表现不仅关系到君威车系、别克品牌的地位,更关系到上海通用2013年的收官之战。
从今年前8个月的销售数据看,乘用车销量排名前三的厂家分别是上海通用、上海大众、一汽大众。虽然距离年底还有三个月,但车企三强的冠军争夺战已进入胶着状态。在上海大众的贴身肉搏和一汽-大众的全速追赶下,暂居首位的上海通用能否蝉联冠军,还是未知。
在上海通用的阵营中,前三季度销量已突破60万辆的别克品牌,无疑已牢牢占据上海通用的半壁江山。而在雪佛兰品牌优化产品结构和凯迪拉克基数尚 小的当下,别克势必要扛起冲量的重任,而刚刚上市销售的新君威及君威GS在下半年更要借新车上市效应和40万的车主口碑积累,向中级车市场发起年末总攻。
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标签:新君威 上海通用
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