遭三星苹果夹击陷困境HTC转战WP8求突破

发布时间：2020-02-10 15:08:50 阅读：次来源：铝箔纸厂家

进入2012年，曾一度领先的手机巨头HTC利空消息不断。近日，HTC公布的第二季度财报显示，该公司今年以来销售持续疲软。受业绩不佳影响，HTC股价一度暴跌，市值一度缩水10亿美元。分析认为，高端市场失利和忽视在中国市场推出千元智能机是HTC竞争失利主因。业内人士预测，今年下半年，HTC将通过投身WP8终端、LTE网络和裸眼3D技术，来突破困境。

连续三个季度利润下滑

近日，HTC发布2012年第二季度财报。财报显示， HTC二季营收减幅达27%，预计第三季度营收仍将出现下滑。其实，算上去年第四季度，HTC已连续三个季度遭遇营收与利润双双下滑。

受此影响，HTC公司股价从上周开始，一路下滑，并创出历史新低。截止目前为止，HTC股价累计下跌已超过50%。据FactSet公司提供的数据显示，今年2月份以来，共有47家境外投资机构抛售完其所持有的HTC股份，而另有88家投资机构则减少了对HTC股票的持有率。

分析认为，HTC最坏时期仍然没有过去。HTC预计第三季度营收将进一步下滑至700亿新台币至800亿新台币(约合23亿美元至27亿美元)，毛利率从27%下滑至25%，运营利润率将下滑至7%。

其实，仅仅一年前即2011年4月，HTC还是全球第二大智能手机厂商，当时它市值高达338.8亿美元，全球市场份额达18.22%的历史高位。但到2012年3月，数据分析公司Chitika的报告称，HTC的市场份额已经降至7.28%，跌幅达60.04%。

遭三星苹果夹击陷困境

HTC一度是安卓系统的领先厂商，但自2011年下半年以来，由于市场策略定位问题，HTC在市场上遇见的挑战就越来越大。“不论是海外市场和还是在国内市场， HTC均遭遇困境。”战国策咨询首席分析师杨群如此向记者表示。

此前HTC高层在接受记者采访时曾表示，美国市场是HTC最重要的市场。不过在美国，HTC一度卷入与苹果和另外几家智能手机厂商的一些专利起诉案件中，甚至因为与苹果专利纠纷而遭到临时性禁售。

而在南美洲，尽管2011年巴西智能手机销量增势迅猛，共售出890万部，有望在2016年成为全球第四大智能机市场，但HTC在巴西市场的业绩却持续低迷，占有率仅为1%，远远落后于苹果、三星等主要竞争对手。最终迫使HTC放弃南美第一大市场，关闭在巴西的办事处。

在国内，尽管HTC表示，国内手机市场增长迅速，但挑战同样巨大。HTC一直试图走的高端市场，但盘踞高端市场的苹果iPhone和三星Galaxy系列智能手机，在全球均对HTC的One系列构成严峻挑战。而联想、华为、中兴等内地厂商的千元智能手机均开始对HTC产品构成威胁，而HTC却始终未能大规模推出运营商喜欢的千元智能机。在HTC完全拒绝进入的国内低端市场，一夜之间就冒出了THL、卓普、亚力通、科酷等数十个品牌。而HTC相对有把握的中间市场，又面临小米等互联网企业在此搅局，可谓腹背受敌。

业界观点

HTC或借WP8东山再起

有业内分析，HTC虽然股价暴跌，但实力仍在，而将来更可以通过一系列新技术变革的机会东山再起。

首先是最近一两个月即将发布的WP8手机可能会成为第一个反超机会。据悉，HTC将在9月下旬发布首批搭载WP8系统的手机。据了解，这批手机代号分别为Zenith、Accord和Rio，产品涵盖了高、中、低三个档次。HTC亦会为其高端WP8手机配备高通四核处理器，和800万像素摄像头等顶级配置。

其次，全球正在加速上马的LTE将成为HTC第二个东山再起的机会。根据全球移动供应商协会(GSA)在其最新发布的《LTE演进》报告中的数据，截至目前，全球101个国家的338家运营商正在投资LTE，其中90个国家中的280家运营商已明确作出LTE投资承诺，另外11个国家的58家运营商正在进行LTE网络试验。而在LTE手机终端生产上，HTC处于领先水平。

此外，有深圳专注于裸眼3D屏幕生产的企业向记者表示，多家手机厂商将在今年底推出新的裸眼3D手机，这其中就很可能包括HTC。

业界专家认为，HTC赶超国际大厂往往发生在新技术应用的情况下，因此对HTC的前景无需盲目悲观。