商用WIFI入口争夺战美团四面受敌新日

发布时间：2020-01-15 10:28:19 阅读：次来源：铝箔纸厂家

最近，美团网创始人兼CEO王兴宣布完成新一轮总额7亿美元的融资时表示，公司近两年内并不考虑上市，将继续围绕O2O平台做大做强，“过去一年留有遗憾，尤其在移动互联网方面”。

这个“遗憾”具体指的是什么?梳理美团过去一年的动作，不难发现，从去年4月份开始，其就被爆出将推出“商家WIF I”，然而，时至今日，美团网的商用W iFi项目仍在小范围的试验阶段。

反观竞争对手们，大众点评已经抢先投资了中国最大商业WIFI网络迈外迪，赶集网也在上周宣布与W iFi万能钥匙达成战略合作，挖掘O2O通道的价值。

那么，商用WiFi对于O2O布局有何重要性?美团如何破局?

美团WiFi四面受敌

商用W iFi正在成为移动互联网的一大流量入口。来自工信部数据显示，国内用户平均有46%的时间选择用W iFi联网。另据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国商用W iFi行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示，我国商用W IFI目前市场规模在100亿元左右。各大互联网服务平台开始拼抢商用W iFi大蛋糕，自然也在情理之中。

近日，赶集网就宣布与W iFi万能钥匙达成战略合作，通过将赶集网上的招聘、租房内容接入W iFi万能钥匙，连接线下商业与线上服务，抢先挖掘这条O2O通道的价值。在此之前，腾讯、大众点评、小米3亿元投资W i-Fi服务商迈外迪;阿里巴巴斥资30亿元在贵州建免费WiFi;360与三大运营商在全国建3600万个免费W iFi热点;百度也砸钱投资无线通讯开发商上海汉枫。

显然，这是一场不能输的战役。电子商务观察者、万擎咨询CEO鲁振旺给南都记者分析，商用W iFi的主要运用场景是餐厅，但目前餐厅商用W iFi的格局比较混乱，大部分中高端的餐厅都有了W iFi，有的是餐厅自己安装的，也有采用第三方工具等。而商用路由器作为硬件产品，一旦安装后，很难更换。

而早在2013年，美团网就被爆出，其内部一支团队正在研制商用路由器产品，并准备以此涉足商用W iFi市场，将以“定制方案”服务商+合作方的形式出现在市场中。2014年更被传已经开始在部分线下商户(包括餐厅、咖啡厅、影院等场所)铺设W iFi，同时上线了ios版客户端“美团W iFi”。

遗憾的是，时至今日，美团网相关负责人仍告诉南都记者，美团网的商用W iFi项目正在小范围的试验阶段，暂时不对外公布发展战略规划。“选择自己研制商用路由器的方向是对的，但美团进入商用W iFi领域的时机晚了。”鲁振旺一语中的。

鹿死谁手？

事实上，商用W iFi市场的想像空间有多大，布局困难就有多大。

W iFi万能钥匙副总裁李磊表示，“万能钥匙和赶集网合作是连接O 2O服务商与用户的重要一环，通过W iFi的位置与消费行为特征，为用户推送赶集平台海量的优质的本地生活服务信息，为赶集提供精准的推广后台，帮助自身构建从陆地到空中的O 2O覆盖网，实现各家共赢。”

而大众点评方面也告诉南都记者，投资迈外迪使其“更便捷地打通线上和线下的连接、商户与消费者之间的连接，切实提升线下服务能力以及O 2O闭环交易服务水平。”

但从现实市场运作来看，“商户并未完全理解商用W iFi的用途，仅当做自己其他渠道的宣传页，对于更多诸如优惠推送、室内定位等功能并不能娴熟使用。另外，推广成本很高，后期维护费用也不低，对资金要求很高。”不愿具名的业内人士如是坦言。

可见，“美团商用W iFi项目能否撬动现有的格局仍是未知数。”鲁振旺指出，这个时候美团必须依靠W iFi创新的应用功能才能打破现在的格局，比如，欣赏美食、点菜等，或者给餐厅带来其他价值，比如会员管理、帮助餐厅黏住用户等，要让餐厅找不到更换美团商用W iFi的理由。

战争才刚刚开始。