微博是怎么改变冰桶挑战的

如果没有明星，冰桶挑战会引起如此强烈的反响吗?如果没有微博，冰桶挑战会引发如此巨大的围观效应吗?无论在国外还是国内，冰桶挑战的引爆都有赖于社交平台的介入，只不过在国外是twitter、instagram和Facebook等平台合力，在国内则只更依赖微博。而在国外社交平台只是起到传播和吸引围观的作用，在国内微博则同时扮演了围观讨论、捐款和社会监督的角色。

冰桶挑战在中国的不同，至少在两个方面和微博有关。现在看来这都是正能量的改变。

首先是无比强大的围观效应。微博从一开始就成为了中国地区冰桶挑战的唯一见证与传播网络平台。鉴于微博在中国公开平台不可取代的地位以及社交媒体扩散的天生优势，也只有微博能够承载这场中国目前规模最大的公益游戏与筹款活动。而其他主打私密社交的网络平台，则只能起到辅助与旁观的作用。

这种围观显然是强大的。仅仅两周时间，单是微博的微公益平台就给瓷娃娃中心筹集到了700多万人民币善款，瓷娃娃官方微博粉丝也从1万多急速增长到10万多。虽然筹款金额和捐款人数都无法和国外相比，但对于上不习惯以如此欢乐的方式做公益的中国人来说，这已经相当不容易了。

正是有了强大的围观，冰桶挑战才成为一场公益机构、名人明星和微博媒体的多赢推广活动。慈善公益机构的受益自然不必多言。名人参与冰桶挑战，不仅给自己营造了良好的公众形象，也给慈善机构带来了善款和更加需要的媒体关注。而微博和传统媒体连续报道不同名人不同方式的冰桶挑战，也获得了来自名人粉丝的大量关注度和流量保证。

这种多赢的、快乐的慈善参与方式显然更加能够给公益慈善机构带来帮助。如果没有名人的大量参与，或许就不会有媒体的连续报道，中国数十万渐冻症患者此前从未获得现在这样的关注与重视。而这种关注也同样得益于微博平台的积极推广。冰桶挑战是通过微博走向传统媒体的又一成功案例，吸引了新华社、中央电视台等官方媒体和各大地方传统媒体的报道，从而在整个社会普及关于渐冻症的知识。

其次，微博在此次冰桶挑战中还扮演了新的公益筹款和公众监督平台。微博用户可以在微博这个平台上实现从关注到捐款到监督的一站式公益参与，改变了以往社交网络只是起到传播推广作用的传统角色。微博不仅提供了公益慈善信息，更为有意向的网友直接提供了可靠便捷的捐款渠道。

微博的微公益平台自推出以来，已经在灾难救助等重大事件中发挥了关键的作用。而在此次冰桶挑战中，微公益平台更是起到了主心骨的作用。爱心不分大小，微公益平台的推出改变了此前外界以捐款数目来衡量善意甚至逼捐的尴尬问题。无论金额大小，通过微公益平台捐款都可以毫无顾虑的参与到公益事业中。打消了遭到道德评判的顾虑，名人与民众会有更多动力捐献善款，集腋成裘。

另一方面，微公益平台还同时具有善款监督的作用。此前无论是壹基金还是嫣然天使基金，都暴露出信息不够公开引发质疑的情况，这些不够透明公开的慈善操作直接影响到了民众对公益基金的信任和对捐款的投入。通过微公益平台捐款可以实时到账并且所有信息公开，而且微博上的围观不但促使公益组织的运作更加透明，也可以在网友的传播中使每一笔资金的使用情况得到不断监督和验证。这或许是目前最为有效的监督机制。

此次获得微公益筹款的瓷娃娃中心也在微博上公布了冰桶挑战专项基金的首期使用情况。瓷娃娃中心表示，“将通过公开招标及评审方式资助渐冻人和其他罕见病群体的相关公益服务项目。首期资助项目将针对渐冻人群体的相关公益项目，包括直接救助、生活质量改善、公众传播、政策倡导、组织发展以及相关的行政支持等，总资助金额为人民币5574311.80元”。这是中国慈善公益基金运作方式的一个良好的开始。

时至今日，已经不会有人再怀疑社交平台的影响力。无论微博打拐，还是免费午餐、抗战老兵关爱等公益活动，微博都发挥了重要作用。甚至可以说，微博一方面对公益组织呵护有加，通过各种方式配合他们在微博平台上发起公益项目，并投入不菲的资源进行推广。同时又充分发挥平台的开放性优势，对公益组织的活动进行监督，并借助微博的围观效应对那些“诺而不捐”的人形成强大的舆论压力。这也有利于帮助公众恢复对公益慈善的信心，以更加理性和宽容的态度投入到公益当中。长远来看，这无疑是有利于公益事业在中国的健康发展的。

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