从多人出行场景切入百度地图社交功能发布

经过了连续三天的微博预热，12月8日开始，百度地图新版陆续上线，名为“一路同行”的社交功能也终于浮出了水面，这也是百度地图十周年的重要更新之一。通过“一路同行”，用户可以建立、加入群组并分享实时位置、设定终点、与朋友聊天交流。这个社交属性极强的新功能不由得引人揣测，莫非百度意图以手机地图作为入口，也要去分社交一杯羹?

(社交成百度地图“一路同行”功能亮点)

解决多人出行痛点 深挖地图基础功能价值

社交这块肥肉人人都想分，然而其中旁枝错节的硬骨头却也不少，那么百度地图此举究竟意欲何为呢?首先从产品架构来看，百度地图变得“会说话”了，但重心却不仅仅只是让地图“能聊天”而已。百度地图使用频率最高的路线、导航服务依然在主界面，原有的足迹、离线地图、常用地址等功能入口也并没有改变，唯一不同的是在“我的”中增加了“一路同行”的入口，有人际关系有定位和导航，可见此次功能更新仍然是百度地图基于其LBS固有属性，在服务层面拓展了符合用户使用场景的社交功能。

信息不对称是多人出行场景中最大的痛点，多人出行时互相的位置难确认、多人沟通不方便、导航和对话需在不同APP之间来回跳转，反向来看这也是多人出行场景亟待解决的问题。百度地图新功能的开辟，实际上是对原有功能的横向拓宽，负载更多实用性价值。横向的扩大扩宽导航、定位等基础功能，做地图+社交而非社交地图是明智之举。

地图社交场景构建 导航+社交沉淀用户

百度地图作为稳坐国内地图市场头把交椅的产品，从PC版上线至今已经有10年的时间，最新的数据显示其月活用户已达到3.26亿，让这些活跃用户进一步牢牢稳定在百度地图中，并带动更多的普通用户沉淀应该是此次功能的主要目标。

在地图上搭建出行场景、在出行场景里加入社交元素，留存好友形成地图上的社交链条，这可能是百度的此次轻巧功能背后的野心。在多人出行场景中，出行是第一步，其后的消费需求则要连接起百度的O2O大生态。目前百度地图已集成导航、用车、社交以及到达目的地后的餐饮娱乐等一站式的服务，未来，随着社交关系链条的稳固，多人出行、多人消费市场亦相当可观。

“一路同行”功能加入后，出行场景将进一步得到改变，既能消费又能社交的出行或将成为用户的新习惯。由百度地图位置优势发散，正逐渐形成一个包含出行、社交、O2O在内的全流程闭环解决方案。地图+社交，百度无疑打出一张好牌，不但提高了用户体验、巩固了其市场份额;也增加了用户黏性，让用户不必在某些场景下频繁的在多个软件间切换;还为搭建深层的好友关系做铺垫，建立场景社交，可谓一举多得。

此次百度地图率先原创性地拓展基础功能，符合用户使用场景的社交需求，丰富的还是地图找地点、导航的基础功能。融合了社交属性的百度地图，将不仅仅是一个单纯的地图导航工具，而是用户出行贴心的智能助手。在未来的移动互联网时代，百度地图将开启出行场景社交的新纪元，人们的出行习惯或将随之而颠覆。

（责任编辑： HN666）

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