电子商务和团购网站冲击零售业尚需观察

发布时间：2020-01-14 12:57:22 阅读：次来源：铝箔纸厂家

中广网北京1月19日消息据经济之声《交易实况》报道，山西证券(002500,股吧)零售行业分析师樊慧远下午做客《交易实况》，为大家解读零售行业投资机会，樊慧远认为团购网站对零售业的冲击还需要观察。

主持人：其实今年上半年有一个主题相信很多人也关注到了，就是网络购物电子商务对于实体店的冲击，你们怎么看电子商务和这种团购网站对于零售业的冲击呢？

樊慧远：我觉得这个从短期来看，目前的网购企业还没有解决自己的生存问题，大家可以看到2011年末的时候投资就开始收紧了，很多团购网站和电商就开始出现了资金困难这种状况，所以2012年电商行业可能有一个行业性的整体洗牌，2011年三季度的中国团购消费观察报告就显示，目前已经有754家团购网站无法打开或者是转型，其中超过1个月没有更新的网站达9%，另有5%的网站已改版，内部调整等理由关闭了团购业务，而B2C领域最成功的企业京东商城也因为破坏性的价格、对赌协议还有资金链断裂等问题被业界质疑。

从长期来看根据内贸的“十二五”规划，电子商务的交易额将从2010年的4.5万亿上升到12万亿，而网上购物的零售规模将从2010年的5131亿上升到两万亿，网购对传统零售企业的影响我认为可以按业态分别来看，首先来看百货业态，目前中国的百货业态整体发展趋势是随着消费升级，销售品类也在提档升级，更加注重消费者的购物体验，从而单体百货在向集购物、餐饮、休闲于一体的购物中心来转变，而网购服装品类的消费特点是低价、便利，我们可以看到网购和实体百货的消费需求是不同的，所以可以实现一个错位经营。所以我认为网购对百货这个子行业冲击是比较小的。

然后第二个业态是超市。未来超市主要是朝两个方向来发展，就是便利店和大卖场，那么便利店的便利模式首先是网购无法取代的，而大卖场的生鲜聚客能力也是网上暂时无法取代的，所以我们认为网购对超市子行业的冲击也不是很大，那么冲击最大的可能就是家电零售子行业了，我们可以看到专业网购企业的优势是低价、便利、无店面租金，所以销售额和市场占有率呈现了爆发式的增长。

而专业网购和传统零售企业相比，它的不足也是显而易见的，主要有以下几方面，第一是他的进货和仓储成本比较高，第二是营销成本较高，三是退换率较高，四是物流成本较高，多采用第三方物流，而行业巨头我苏宁也开始进军网购业务，他与专业网购企业相比具有采购成本和物流配送方面的优势，所以谁能最终占有市场取得胜利，我们还要拭目以待。